חברות הלוקחות כמובן מאליו את הנראות שלהן במנועי חיפוש או כאלו הרוכבות על גל המניפולציות של קידום תוצאות החיפוש, לעיתים קרובות סופגות מהלומה חזקה המחזירה אותן למציאות כאשר מכירותיהן המקוונות מתחילות להיעלם. צבר ההזמנות מתחיל להתדרדר או להיעלם כליל ובעלי העסק מתקשר ללא הרף לטלפון האדום של צוות ה-IT ושואל “מה לעזאזל קרה לדירוגים שלנו ???”
אפשר לדמיין חיפוש ב-Google תחת “חברות לקידום אתרים במנועי חיפוש” או חיפושים דומים אחרים במטרה למצוא יועץ SEO ש”יטפל במהירות בבעיה”.
ה”בעיה” האמיתית היא שלעיתים נדירות יש פיתרון מהיר לנושאים מסוג זה המתבטאים בשינוי שלילי דרמטי של נראות החברה בחיפושים במנועי חיפוש. החריג לכך הוא הסרת קובץ robots.txt שהוצב כדי לא לאפשר למנועי חיפוש “לזחול” סביב אתר הנמצא בפיתוח.
“אני יודע מספיק כדי שאהיה מסוכן” הוא דבר מעניין לשמוע מפיו של מפתח אתרים המחפש שירותי SEO מהירים. במקרים מסוימים, הם באמת יודעים לא מעט על שיווק וייעול של אתרים, אך פשוט אין להם את כוח האדם הנדרש כדי להוציא זאת לפועל והם צריכים להיעזר בעזרה חיצונית. אולי אחרים ידעו מספיק כדי להיות מסוכנים – כלפי עצמם. מידע על קידום אתרים במנועי חיפוש משנת 1999 לא מספיק בשנת 2008.
כשחברה שואבת חלק ניכר מעסקיה מהאינטרנט, לא ניתן להשאיר ליד המקרה את השפעותיה של הנראות המקוונת. חוסר התעדכנות לגבי מה עובד ומה לא עובד יכולה להניב תוצאות בלתי צפיות. מידע שגוי ולא מעודכן יכול להיות מאוד יקר.
למרות שאינני חושב כי כל בעלי החברות המקוונות צריכים להחזיק יועץ או משרד SEO בכל מקרה, הם צריכים לנייד משאבים כדי לשמור, באופן חיצוני או פנימי, על עדכניות הידע אשר נמצא ברשות החברה. המקור הטוב ביותר למידע מסוג זה הוא בחינה ומדידה של ביצועי מסעות השיווק המקוונים של החברה. וועדות, בלוגים, פורומים, מאמרים ועלוני חדשות יכולים לסייע אך ייתכן שיצריכו השקעת זמן וכסף.
במצבים בהם נראות במנועי החיפוש יורדת, בעלי האתרים והמפתחים האחרים לניהול/שיווק האתר חייבים להבין כי לעיתים נדירות ישנו פיתרון מהיר לבעיה. אם ישנה נפילה מהירה בדירוג האתר, אין זה אומר שישנו גם פיתרון מהיר.
מה בעל האתר צריך לעשות? גיוון הוא דרך שניתן ליישמה באמצעות אסטרטגיות כמו ייעול נכסים דיגיטאליים והיא דרך המניעה הטובה ביותר. בצורה אחרות, ניתן לנהל קמפייני PPC בנוסף לקידום האתר באמצעות מדיה חברתית, בלוגרים, יחסי ציבור מקוונים ושיווק עיתונאי – יש להשתמש בכל הכלים הללו כדי להעלות את התנועה באתר במקביל לפיתרון סוגיות קידום האתר במנועי החיפוש.
בתעשייה בעלת פוטנציאל כה גבוה לשינוי כמו תעשיית שיווקי החיפוש המקוון, הגיוני למנף ידע של מומחים וניסיון כמו גם ליצור תהליך ממושך כדי לקצור תובנות חדשות כתוצאה מפיקוח ישיר. העסקת צוות שיווקי במשרה מלאה היא אפשרות אחת, אפשרות שנייה היא שכירת שירותיה של חברה חיצונית. חברות רבות פועלות בשתי הדרכים ומשתמשות בחברה החיצונית לצרכי הכוונת אסטרטגיה וצוות החברה הפנימי משמש ליישום האסטרטגיה. בכל אופן, הפיתרון הוא חכם ומבוסס על מידע ואיננו חלק ממרוץ לתיקון מהיר של הבעיה.
August 6th, 2008 at 9:03
להבדיל מהפוסט הקודם, ולדעתי שהיא אולי לא מייצגת, הפוסט הזה לא קריא בעליל… לא הצלחתי להבין דבר.
וחוץ מזה, אני רואה בפינה התחתונה הימנית קוד של גוגל אנליטיקס שיצא החוצה:
uacct = “UA-1245301-2″; urchinTracker();