מזה בכלל דף נחיתה ולמה זה טוב??
הגולשים באינטרנט רוצים תשובות כאן ועכשיו, תשובות מהירות וסיפוק צרכים מיידי.
דף הנחיתה שלכם צריך לגרום לגולשים להרגיש שזה המקום אליו רוצו להגיע, אם הדף שלכם לא עונה על הבקשה שהציבו בפני מנוע החיפוש כאשר הקלידו מילה מסוימת הם יקליקו במהרה על הקישור לאתר הבא… כאן בדיוק נכנסת החשיבות של דף נחיתה טוב!
אז מזה בעצם דף נחיתה, חשוב שתדעו כי דף נחיתה הוא לא סתם עוד עמוד באתר האינטרנט של החברה שלכם אלה עמוד שנועד לקצר התהליך התיווך בין לקוחות הפוטנציאלים לבין המוצר שלכם. ניתן לראות בדף נחיתה כמעין מקשר ישיר על הציר שבין הצורך של הלקוח לבין קבלת המוצר או השירות בפועל. המטרה בדף זה היא למשוך הלקוח וליצור בו חשק לפעול ומהר.
ניתן לחלק דפי נחיתה לשני סוגים הראשון, דף נחיתה מראה מקום לדף הבית (reference) והשני דף נחיתה המשתייך לעסקה, טרנזקציה (transactional) .מטרתו העיקרית של דף נחיתה הוא יחס המרה גבוהה (היחס בין מספר המבקרים באתר לבין אלו שהפכו לקונים או פנו לקבלת מידע נוסף).
מה הכי חשוב בדף נחיתה? שלושה אלמנטים חשובים:
1. ויזואליות האתר:הדבר הראשון שגולש רואה בדף הם האלמנטים הויזואליים לכן יש לשים דגש רב על נראות האתר, צבעים, תמונות, עיצוב הטקסט.
2. תוכן הטקסט: יש צורך בשימוש בכותרות מובנות וברורות, תוכן קצר וקולע בגוף הטקסט תוך שימת דגש על שכנוע הלקוח למה דווקא המוצר שלך זה הדבר הנכון, והימנעות מריבוי שלילה. בנוסף, מומלץ להכניס את המונחים (מילות מפתח) העקרים לתוך התוכן של דף הנחיתה, מכיוון שאחוז ההמרה גבוה יותר כאשר מבקר רואה את המונח שהוא חיפש ולא פחות חשובה העובדה כי Google רואה זאת בעין יפה כאשר יש חזרה על מונחים חשובים כי המונח נראה לו רלוונטי (quality score-ציון טוב עוזר בהוזלת עלות ההקלקה על המונח).
3. המרה (הנעה לפעולה): בנוסף לניסיון להעביר מסר שיווקי בעזרת תוכן וצורת דף הנחיתה ישנה חשיבות גבוהה מאוד להנעת הלקוח לפעולה ויצירת קשר זאת תוכלו לעשות בקלות עלי ידי הכנסת שדות מילוי פרטים וכפתורי יצירת קשר גדולים ובולטים מהם לא יוכל הלקוח להתעלם.
דוגמא לדף נחיתה מוצלח הוא זה של חברת התקשורת הסלולארית סלקום, חברת סלקום הכינה דף נחיתה שפונה לאנשים המחפשים משרות פנויות. בדף זה ניתן להבחין כי מבחינה ויזואלית האתר מעוצב בצורה יפה ונקייה המושכת את העין תוך שימוש בסרטון וידאו מכירתי. מבחינת הטקסט ישנו שימוש מועט בטקסט עם כותרות מובנות וברורות. הדגש העיקרי בדף זה הוא על כפתור שלחית קורות החיים כמניע הלקוח לפעולה.
סלקום דף נחיתה
עוד דוגמא טובה היא זו של דף הנחיתה של חברת Sunday – חברה לאנרגיה סולרית בישראל. בו ניתן להבחין בפניה ברורה וחד משמעית ללקוח ליצירת קשר, שימוש בכותרות קליטות וברורות ותוכן מועט וענייני.
דף נחיתה Sunday
בסופו של דבר יש הרבה דפי נחיתה ברשת אבל בשורה התחתונה תוכלו לדעת אם דף הנחיתה שלכם הוא סתם עוד דף או דף נחיתה מעולה רק אם תקבלו יחס המרה גבוהה. המרה גבוהה תוכלו להשיג רק אם תשאלו את עצמכם כמה שאלות חשובות כמו מה הלקוח שלי באמת צריך? ואיך אני גורם לו להבין שכדי לו ליצור קשר במיידי ובקלות רבה דרך האינטרנט.
מיכל
