הרבה נאמר בבלוג זה בכל הנוגע למשבר הנוכחי הפיננסי והשלכותיו על העסקים, במיוחד באינטרנט.
מה שגורם עכשיו לכולם לחשוב מחדש על איך הם מחלקים את דולר הפרסומי שלהם וכיצד יצליחו להחזיק את ראשם מעל המים השנה. אחרי הכול, יתכן ונאלץ להתמודד עם מצב אי- הודאות בשנה הקרובה ואף יותר מזה.

קליקוויז היא חברה שדוגלת בבחינת הביצועים של השיווק העסקי ואנחנו צריכים להביא תוצאות עבור לקוחותינו, או שלא נעבוד איתם הרבה זמן. זה סוג של שירות שהוא מאוד תובעני ודורש מאיתנו ניהול ואופטימיזציה מסביב לשעון. החלק הגדול ביותר שנותן סיפוק בעסק מסוג זה הוא כאשר אנחנו מביאים תוצאות ללקוחות שלנו, הם נותנים לנו להיות חלק אינטגראלי של מה שהם עושים. הם מעסיקים אותנו כדי שנוכל לעזור להם לגדול ובתמורה אנחנו מתוגמלים. השותפות הזאת מחייבת אותנו כאנשי מקצוע לחשוב כמו הלקוח, כדי להגדיר את שורה התחתונה, או עלות ההמרה, וכמובן את ההחזר על ההשקעה, ונשאלת השאלה, כיצד נוכל להרוויח כעסק ממנה גם.
מקריאה בעיתונות הכלכלית בחודשים האחרונים (ובעתיד עוד בטוח) אתה מקבל תחושה כי אנשים חכמים מאוד, אנשים עובדים קשה בסופו של דבר נותנים את הכסף שלהם לצעירים, אנליסטים לא מנוסים, יועצי ההשקעות או מנהלי הבנק, אשר לא ממש מתאימים להתמודד עם ניהול הכסף שלהם, או יותר גרוע מכרו להם סיפורים על החזרים לא מציאותיים לטווח הארוך. אין המון חברות שדולגות בתשלום על פי ביצועים בתעשייה הפיננסית, ואם יש, כרגע הוא ממש לא מייצג.
זה די בטוח כי הפרדיגמות להם אנו רגילים ישנו את הדרך בה אנו משקיעים. המציאות מכריחה אותנו להשתנות, אנשים וחברות מחשבים מחדש את הדרך בה הם משקיעים את הדולר הפרסומי שלהם.
אפיקים פיננסים להשקעות עשויים להשתנות בין לילה, אבל האלטרנטיבות הם מעטות בשלב זה. בתעשייה שלנו השיקול [מחדש] יקרה מאוד מהר, התזוזה תהיה מידית כי יש דרכים אחרות כדי לקבל תשואה. קידום אתרים בגוגל ופרסום דרך חיפוש מציעים במידה גדולה יותר את התוצאות ואת ההזדמנות לפגוש את הלקוח איפה ומתי שהוא מחפש את המוצר או השירות שלך, ביסודה שיטה זו רלוונטית יותר וצורת הפרסום המותאמת אישית עדיפה מאלטרנטיבות שיווק ופלטפורמות קונבנציונאלית, כולל באנרים וכדומה.

בשנת 2009 נמשיך לראות את השיווק והפרסום דרך חיפוש גדל והתקציבים יגדלו ככול שחברות שבחנו חיפוש ב 2008 יחליטו עכשיו להקצות יותר אחוזים מהדולר הפרסומי שלהם לכיוון חיפוש, וזה אך ורק בגלל העובדה כי זה עובד והם יודעים מה הם מקבלים בתמורה.

אז מה יקרה ב -2009 בשוק המקומי.
ראשית, עסקים קטנים ובינוניים יקבלו הרבה יותר חשיפה. התקציב עבור נייר מודעות, פליירים, באנרים וכן שיווק ישיר יהיה חלק יחסי ליד התקציב לקידום האתר וסוכנויות יבנו חבילות ל- SMBs עם חבילות ייחודיות אשר יתאמו להם.
שנית, המפרסמים הגדולים יקצו חלק גדול יותר מהתקציבים שלהם לטובת קידום ומשרדי הפרסום בתקווה יפסיקו לנסות להסית חזרה את התקציבים חזרה לכיוון באנרים.
עוד תחום שיצמח השנה הוא התעשייה סביב מחוללי הלידים, חברות קטנות שעוסקות בקניה, מחירה והוספה של לידים רלוונטיים ב- CPL .
לבסוף, אולי נוכל לראות כמה קמפיינים יצירתיים בשיטת שיווק ברשתות חברתיות, אלו בשום אופן לא מתאימים או רווחיים עבור עסקים קטנים ובינוניים.

ובחיפוש:
- אני לא רואה שום שינוי מהותי השנה, אולי האלגוריתמים יסתמכו יותר על ל.אס.אי. וכן קישורים מסוימים יקבלו ערכים נמוכים יותר.
-חיפוש אונברסלי, או השילוב של ערוצי תקשורת שונים לתוך תוצאות החיפוש יגדל ויתבלט יותר מתמיד, עובדה זו עושה את העבודה שלנו מעניינת ומאוד.
-חיפוש פרסונלי או תוצאות מתואמות באופן אישי לגולש גם יקבלו דחיפה השנה – וזה יעשה את העבודה שלנו יותר קשה!
- אני גם מקווה לראות שיתוף פעולה של רשתות חברתית [בתוך] ובמנועי חיפוש … למידע נוסף.

שהיה שנה בטוחה ומוצלחת
רון