החל מה-4 ביוני, מפרסמים בגוגל אדוורדס, יוכלו להציע בידים על שמות המותג של המתחרים שלהם, אשר יחממו את הקרבות ראש בראש באדוורדס, על מוצרים ממותגים, שירות ושמות החברות.
זהו שינוי במדיניות של אדוורדס שהיתה נהוגה עד היום בקשר לפרסום סימנים מסחריים של חברות.
בעבר, גוגל בדקו כל טענה של חברות מסחריות על שימוש בשמות מותגם כסימן מסחרי, ואילו ההחלטה ליישם את האסטרטגיה החדשה, בהרחבה מעידה כי גוגל בטוחים בעמדה המשפטית שלהם בכל הנוגע לפרסום בסימנים מסחריים של חברות מסחריות.

החל מה-4 ביוני, משווקים בכ-200 מדינות יורשו לרכוש סימנים מסחריים של מתחרים, כמילות מפתח, להפעלת תצוגת המודעות של “החיפוש הממומן” בגוגל .
הונדה, למשל, יכולה להציג את אחת המודעות שלה כאשר הצרכן יחפש את המונח “טויוטה”.

גוגל גם פרסמה את רשימת המדינות והאזורים בהם לא תחקור את השימוש במילות מפתח מסחריים.
ישראל מופיעה ברשימה זו.