.רועי ותומר עונים על שאלות שלכם בנושא קידום ממומן בגוגל ושיווק באינטרנט

בפרק זה התמקדנו בנושא של גוגל אנליטקס תוכנת ווב אנליטקס של גוגל שבעזרתו ניתן לנתח את הנתוני טראפיק באתר,

אנו מדברים גם על אחוזי נטישה מאתר, איך מודדים ומה נחשב אחוז נורמלי, בנוסף רועי ותומר מסבירים איך קובעים ומגדירים יעדים לאתר שלנו.

I thought the first place to begin when writing a post for the coming year would be to start by following up on my 2009 predictions.

reading my thoughts from a year ago, i see how both i underestimated how much certain changes like social migration and integration would affect our work and how other predictions fell short of changing how search engine marketing and optimization would look today.

One of the aspects of search that is only beginning to take shape is the social web or uniquely real-time search.

At the end of 2008 the big question was how will search engines integrate social profile information from the likes of Facebook and twitter into the SERPS. The real power of these collective networks showed just what search engines lacked, the power of the real time web.

Two cases that really helped surface the need for Google to provide a solution for this was both the political uprisings in Iran that took place in June and even more recent events like the Tiger Woods scandal.

Last month both Bing and Google implemented into Googles universal search real time results that integrated both recent blog entries, news and twitter updates. The way Google determines which relevant real time data to be showed is still a mystery and from many commentaries there is still much work on this before we can say that real time results have been successfully implemented but the step just enforces one of the direction the search landscape is taking.

What this also means for Search Engine Optimizers is that scope of work for which we make ourself proficient at in order to rank now includes possibly a mix of social elements that may trigger our sites to rank on the social search. Other consequences of these changes are that the some organic results may be pushed down or given less real estate.

Another inherent and important change in the structure of ranks also come from the expansion of AdWorlds ads, as many may have noticed some AdWords advertisers have been given the opportunity to include sitelinks (similar to the organic ones) on certain high CTR searches, for organically ranking sites this means lower click-throughs as searchers are given more opportunities to click on AdWords Ads.

In the coming months we will see AdWords ads that contain more services such as the once used in organic universal search such as shopping comparison, video and local map information.

So what can we perhaps look forward to in 2010?

1. Brands will continue to get better coverage both organically and on AdWords QS (there is already an evident reason for the latter). or as quoted by SEOmoz “The rich get richer”

2. Personalized search will most likely take even bigger role in the results you see, Google has gathered a lot of information here, it could be a matter of time when the results that you see are completely different then the one your neighbors see.

3. In regards to the local Israeli market, i don’t think that 2010 will bring many changes, but more advertisers will integrate their media campaigns with search and social, the evident catalyst here from the advertising agency perspective is the consolidation of interactive & offline.

4. Analytics and traffic analysis as well as conversion optimization will become a more mainstream service (thats where we are placing our efforts on). Google and others will be offering some really exciting tools (some of which i have had the privilege to beta test) that will give more insights into improving performance of websites and search campaigns.

5. Content  & Mobile – many people are saying this and i believe it to be true, 2010 will be the year the content network and mobile network will play an even bigger role in running paid performance campaigns.

6. Twitter offer some sort of advertising model, which wont be similar to what facebook offers, most likely premium accounts with stats and other features. Facebook will offer an improved Advertising platform that makes use of more information from user accounts.

I hope we all have a healthy and prosperous 2010.

Ron

ClickWise

כאשר חברה מחליטה לקחת שירותים של חברת קידום אתרים היא צריכה קודם כל לדעת לאן לפנות , למרות זאת אין צורך להיות מומחה, חשוב לדעת מה בדיוק מחפשים כמו עם כל ספק אחר: ידע בסיסי, עלות תועלת, ומה התוצאות –אלו  הם בין הגורמים החשובים ביותר.

לפעמים את ההמלצות הטובות ביותר עבור החיפוש חברת הקידום באמצעות יגיעו דרך עמיתך המסחריים או הארגון.
רשימת שאלות שכדאי לשאול כאשר אתה מחפש  חברת קידום אתרים:

האם אתם מבטיחים קידום  במנועי חיפוש המובילים דירוג?
האמת היא, אף אחד לא יכול להבטיח תוצאות, שכן אף אחד הוא לא  הבעלים של מנועי החיפוש, למעט הענקים עצמם. הם שומרים את אלגוריתם הדירוג סגור ובטוח.

אילו שינויים עליי לבצע באתר?
מפתחות להצלחת מאמצי הקידום הם: שימוש נוח וידידותי,  תוכן האתר וקישורים אל האתר שלך. ראשית דפי האתר שלך צריכים להיות עם מילות המפתח תוכן עשיר וקל לניווט. לא רק שאתה חייב להוסיף תוכן על בסיס קבוע, אלא הדפים צריכים להיות מותאמים במיוחד למילות המפתח הנכונות.. השתמש בכלים כמו מילת המפתח חינם adwords.google.com  שינויי תוכן, יש לדאוג כי כל הדפים יהיו אטרקטיביים לחיפוש  הסורקים, המושג “עכבישים” מתאר מצב בו מציגים את האתר שלך לאינדקס והוא יכול להחזיר תוצאות גם בדפים אלה לאחר הקלדת מילה במנוע חיפוש.

כיצד חברת הקידום יכולה להבטיח לך לפעול בהוגנות?
כיום  אין גוף רשמי האוכף סטנדרטים לא מוסריים וטקטיקות לא מקובלות כגון דואר זבל: מילות מפתח, טקסט או קישורים מוסתרים, , מומלץ לשאול את חברת קידום האתרים  על כללי האתיקה שלהם, וכיצד הם מתייחסים  למניפולציה בלתי הוגנת כלפי האתר .

מהם מילת המפתח שלך עבור תהליך המחקר?
חברת הקידום  שלך אמורה להיות מסוגלת לספק מחקר מילות מפתח, לאסוף נתונים מהאתר שלך, לבדוק את המתחרים, וללמוד על התחום שלך באמצעות מגמות, פורומים, בלוגים וכלים תחרותיים. העלאת כמות המכירות צריכה להיות ברורה; מילות המפתח והתוכן הנבחר אמורים לתמוך בה. המטרה היא לחשוף את החיפושים המתאימים ביותר עבורה יוצרות הזדמנויות עבור ביטויי מפתח. נישה נוספת בקידום האתר היא להפעיל PPC (תשלום לפי קליק) תוכנית שרצה לאורך זמן ויש להוציא ממנה את  מילות המפתח הטובות ביותר.

כיצד חברת הקידום תהפוך את האתר שלך לידידותי יותר כלפי מנוע החיפוש?
“חיפוש ידידותי” היא דרך לאמוד כמה אטרקטיבי האתר שלך מול הסורקים, או “עכבישים”, אתה יכול לשנות רכיבים מסוימים (המפורטים להלן) כדי ליצור אתר ידידותי יותר. בקש רשימה של המלצות על האתר שלך לעומת המוצרים המתחרים, כולל דברים כמו ערעור, פונקציונאליות, וכן ניווט קלות שימוש. ליתר דיוק, חברת הקידום שלך צריכה להיות מסוגלת להסביר על כל אחד מאלה:
* גודל התוכן של הדף תוכן עם מילות מפתח ממוקדות, לא רק תמונות או פלש עם מעט טקסט או ללא טקסט בכלל.

* מילות מפתח- צריכים לברר כיצד מילות המפתח יכולות למפות דפים ואת מבנה הספריות.
* מפת אתר- מפת אתר היא למעשה דף ממנו יש אפשרות להגיע אל כל דף חשוב אחר באתר. ניתן להתייחס אל מפת האתר כמעין פריסה של האתר (או למעשה של מערכת הניווט של האתר) באמצעות מתן רשימה ארוכה (היררכית) של קישורים אל הדפים השונים. אל מפת האתר יש לקשר מכל דפי האתר. האם חובה לשים מפת אתר? ובכן, התשובה היא – לא. במיוחד באתרים בהם המבנה ההיררכי אינו מסובך, ומספר הדפים קטן, אז מפת אתר תהיה מיותרת. אך מצד שני, היא גם לא תזיק…

אילו אמצעים אתם לוקחים בחשבון במיצוב אתר?
דירוג האתר אינו הדבר היחיד שחשוב,גם תנועה והמרה. הם חייבים לייעל את האתר באמצעות מילות מפתח. רוב אלה הן בלתי נראה למשתמש, אבל צריך להיות כראוי את קוד לתוך דף HTML באמצעות: כמה דוגמאות

גישת הקישורים בחזרה ?
קישורים חשובים מאד לקידום אתר. והצעת קישורים הדדיים היא אחת הדרכים הטובות ביותר להשיג קישורים (”שים קישור שלי אצלך, ואשים קישור שלך אצלי”). אך נשאלת השאלה – היכן למקם את הקישורים אל האתרים איתם אני מחליף קישורים?
ישנן ארבע אופציות עיקריות:
יצירת דף קישורים באתר, בו ניתן למקם קישורים יוצאים אל האתרים איתם החלפת קישורים.
ביצוע קישור מדף הבית אל האתר איתו החלפת קישור.
הכנסת קישור אל הטקסט של מאמר באתר שלך, העוסק בנושא הקשור לנושא בו עוסק האתר איתו החלפת קישור.
הכנסת קישור אל התבנית של האתר שלך (כלומר – הקישור יופיע בכל דפי האתר). אחד הדברים אותם ניתן לבצע בקלות בכדי לחזק דפים מסוימים בתוך האתר שלכם הוא הרחבת היקף הקישורים המובילים אל אותם דפים. כמובן שקישורים המגיעים מאתרים אחרים הם הקישורים הטובים ביותר, אך גם קישורים פנימיים נוספים בהחלט עוזרים לחיזוק דפים פנימיים!

איך אני יכול להיות למדוד התקדמות, ואיזו רמה של תקשורת עליי לצפות?
חברת הקידום  אמורה להיות מסוגלת לספק לך הרבה או מעט כפי כפי שביקשת. הם צריכים להמשיך לחנך אותך במשך התהליך. אתה יכול לצפות לקלבת דוח  שבועי או חודשי עבור דוחות מצב הפרויקט הכולל, לרבות הדוא”ל המלאה ותמיכה טלפונית במהלך שעות עבודה רגיל. הם גם אמורים לספק קלט את העסק הקשורים אתה, מגמות המותג שלך.
דו”ח ות התקדמות עבור הדירוג הכללי ואת תוצאות יש לעדכן לפחות פעם בחודש. צורה פתוחה של תקשורת בין כל חברי  המוערבים  בפרויקט החשוב.

בקש תאור של עבודה על אתרים
כמה מחברות SEM מספקות שירותים מינימאליים. הדירוג מהווה מדד להסתכל, אך הקפד לסקור את מלוא היקף התוצאות. כמו כן כדאי לבקש דוגמאות של התנועה והמרה כחלק ההצלחות שלהם. עם זאת, יש לזכור כמה מהם עשוי להיות מחויב שאינם גילוי הסכמים עם הלקוחות שלהם. בקש את טיפוסי גם מה הגודל של העבודה / אתר האינטרנט. אם יש לכם אתר גדול (מאות דפי אינטרנט), קטן יותר מוצק שאינם יכולים להתאים, אבל זה תלוי בתזמון וכמה לעבוד את האתר שלך זקוק ביותר, וכן הכוללת את המטרות העסקיות. הרבה יכול להיות מושלם ממש טוב עם ארכיטקטורת מידע והפריסה.

כמה זמן את ההסכם (חוזה) האחרון?
קידום הוא משימה שלא נגמרת, אבל זה לא אומר כי החברה  צריכה לנסות למכור לך יותר ממה שאתה צריך. במסגרת ההסכם לבדיקה, יש לוודא כי היעדים שלך הם הערך העליון ולבקש לדבר עם מנהל החשבון כי יהיה לעבוד על הפרוייקט שלך. חוזה  טיפוסי יכול להימשך עד 6 עד 12 חודשים. עם זאת, זה יכול להיות תלוי במטרותיך, לוח זמנים, תקציב, תחרות, האמון בחברה שבחרת, כמו גם את מידת המעורבות האישית.

יש לי CMS (מערכת ניהול תוכן), איך זה משפיע על קידום עובד?
החברה אותה בחרת צריכה  להיות מסוגלת לעבוד עם CMS(מערכת ניהול תוכן), וייתכן שתשאל אותך על תדירות ההופעה של עדכון תוכן מי אחראי על זה, ואת כל הפונקציות הניהוליות לתמוך בפלטפורמה. לאחר סקירה של CMS שלך, הם אמורים להיות מסוגלים לספק עצות כדי להפוך את החיפוש יותר ידידותי ומלא תוכן למשתמש. בהתאם לגודל האתר שלך ב-עמוד הבית ואת המשאבים הזמינים, רצוי לשקול את כל התכונות שיכולים לטפל בכל ההיבטים בשבילך. אם יש לך אתר  “רזה” בנוי על מנוע CMS (קניות או עם מעט תוכן) אסטרטגית תוכן תילקח בחשבון  מאוחר יותר.

מהן האפשרויות שלי אם איני מרוצה מתוצאות?
יש להבין כי אין להסתכל על אופטימיזציה למנועי חיפוש “לטווח קצר”, ולמהר לתת את  פסק דין, אופטימיזציה במנועי חיפוש הוא תחום מתפתח, תהליך ארוך טווח. התוצאות והציפיות צריכות  להיות מכוסות מראש.תהליך אופטימיזציה במנועי חיפוש יכול להיות יקר ויקח זמן אבל לעשות את זה באמצעות לחצן העכבר הימני וזה יכול להיות הטוב ביותר וחוסך דרך להגדיל את התנועה לאתר שלך, כמו גם לשפר את הנראות של המותג המהימן. כפי המאמצים להוכיח את החיפוש בהצלחה, תוכל למנף את הטובים מסוגם ולהתחיל עבודה מתמשכת באמצעות טקטיקות חדשות, הדפים הרלוונטיים כי בהמשך תראה תשואה חיובית ההחזר על ההשקעה .

במסגרת הסגירה,  יש לוודא שחברת הקידום תבין את העסק שלך, ותהיה בקיאה  מרחב המקוון , ולא רק בהיבט הטכני.

שיהיה בהצלחה צוות קליק וויז