מה הם הדברים החשובים היום בקידום האתר?
אין ספק שהדבר הכי משמעותי שאנחנו רואים היום הוא חשיבות התכנים באתר והאיכות של אתרים שמפנים אלינו, מעבר לזה כבר התחלנו להסתכל על קידום אתרים כמכלול של התייחסויות , שהם לא רק באתר עצמו אלא גם וידיאו, בלוגים, וחיבור לרשתות חברתיות.
הרלוונטיות של חיבורים אלו קיימים כבר היום ומורגשים בתוצאות חיפוש, ואין לי ספק שהשנה נראה איך חיפוש אוניברסלי מקבל יותר מקום כבוד בתוצאות.
מבחינת עבודה ושירות שאנו נותנים, הם חייבים לכלול את הטיפול בכל הערוצים האלו. קידום אתרים הופך להיות עבודה שיווקית יותר.
אתה בעצם אומר, שזה כבר לא איך להשיג כמה שיותר לינקים, אלא בנוסף , גוגל הופך חכם יותר בכל הקשור למשקל וחשיבות האתרים שפונים לאתר, אבל האם השיטות הישנות עדיין עובדות?
אני לא יכול להגיד שלא, אבל זה תלוי מאוד לאיזה אתר, ומה מידת התחרות של התוצאות בו הוא מופיע, או רוצה להופיע.
לגבי שיטות הקידום, תלוי על איזו שיטה מדברים, אני חושב שיש מקומות שגוגל לא יכול לפסול קניה של לינק מאתרים כאלה או אחרים, זה עדיין עובד, ויש עוד הרבה דברים שגוגל מתקשה לבלום ולא מצליח כל כך מהר, אבל אני אוסיף ואומר שכל אתר שמשתמש בשיטה אגרסיבית כדי לקדם את האתר שלו צפוי לו לבלות הרבה פחות זמן בתוצאות חיפוש, זה שאלה של זמן בדרך כלל עד שהאתר ירד במיקומים או גרוע מכך.
אני רואה המון אתרים וחברות מקימות בלוגים, האם זה הופך לעוד שיטה לקידום, האם זה בכלל תורם?
אין לי ספק שגוגל משקיע המון מאמצים בבלוגים, באינדוקס זריז של התכנים, ואפילו נותן את האפשרות לחפש בתוך בלוגים.
בלוג הוא כלי נהדר לאנשים וחברות לתקשר ולתת תוכן ומידע, אם בלוג מנוהל טוב ובתדירות גבוהה, זה יכול להביא טרפיק שהוא איכותי ביותר, אך ביחס להשקעה עצומה בזמן ומשאבים, אני רואה התועלת לקידום רק במקרה שהבלוג הוא לא רק לקידום אלה כחלק ממאמץ השיווקי של האתר או חברה, ובמקרה הזה, בלוג יכול לתרום הרבה.
אכן דורש המון עבודה, יש כלים שעוזרים לכל עבודה הזאת?
יש מלא, אפשר לדבר על זה המון, אבל המלצה שלי היא:חשוב לתת את האפשרות להפיץ ולחבר לרשתות חברתיות, אני מאוד אוהב addthis.com, אני גם ממליץ לחבר plug-in של מפת אתר ב-XML, כדי לאפשר אינדוקס זריז של תכני הבלוג.
מה עם רשתות חברתיות, האם הקהילה שלי יכולה לעזור לי להתקדם?
בפרוש כן, אבל זה לא טריוויאלי. גם מאוד תלוי איזו רשת ומה בדיוק אתה רוצה להשיג. אני חושב שבקרוב ייעלמו ה-אס-אם-או (חברות שמתמחות שיווק ברשתות), שיווק או פרסום ברשתות הופך להיות משהו שמשרדי פרסום, חברות קידום אתרים וגם משרדי יח”צנות מרגישים הרבה יותר נוח איתו, ואיך בכלל רשת חברתית יכולה לתרום מבחינת תנועה וחשיפה. וזה גם חוזר למה שאמרתי בהתחלה, קידום אתרים הופך להיות מכלול של ערוצים שעוזרים לקדם אתר, זה שאלה של זמן עד שגוגל ומנועי חיפוש אחרים עושים חיבור ממשי בין הידע שהצטבר בקהילות הרשתות לתוצאות חיפוש, אולי זה יהיה עוד צעד בתוצאות שהם אישיים וייחודים למחפש (Personalized Search).
יש לך דוגמה?
יש מלא דוגמאות, אבל תחשוב על כמות הידע שמצטבר, עליך ועל סביבתך לאפשר לדגום כאשר חופרים ברשתות להן אתה שייך. אם אני חבר בקהילות הספורט, יש סיכוי גדול יותר שהכוונה שלי בחיפוש המילה Dolphins היא לקבוצת כדורגל של מיאמי ולא לחיה. זה עוד פרמטר אחד בחיפוש סמנטי ומעיד על היכולת של מנועי חיפוש לנבא את הכוונה שלך בחיפוש.
מפחיד. יש לך טיפ שאולי אתה רוצה לתת לי לקידום האתר.
טעות שאני עשיתי עד לא מזמן היא לבנות מפות אתר ב-XML לאתרים שיש להם מעל מאה אלף דפים.
לאחרונה גיליתי שלא כדאי להכניס יותר מחמישים אלף קישורים למפה כזאת, אפשר לשרשר מפות אתר אחת לשנייה.
יש גם מפות אתר לווידיאו.
נו באמת, אתה משוויץ? מה עם אתרים של העם?
אין לי טיפ כללי, כל אתר הוא ייחודי ודורש הסתכלות אחרת. אבל אני כן אומר שקידום זה מעבר לשינוי תגיות מטה וכמה לינקים נכנסים. בעל אתר חייב לחשוב מאוד שיווקי ולחפש איפה ואיך להגיע לקהל המטרה שלו לא רק מתוצאות חיפוש, יש מקומות ומקורות שגם יניבו טראפיק, וגם יתרמו לקידום האתר. אבל כל אתר זה מקרה לגופו.
הרבה תודות לך…
