משנת 1996 ועד היום חברות קידום אתרים רבות משתמשות ומנצלות חוסר ידע בתחום זה של קהל הלקוחות ומבטיחות עליה בתנועה ובמיקומים בראש תוצאות החיפוש ובכך גורמות לחברות רבות למאוס בתעשיית קידום האתרים הבאנו לכם כאן מספר דוגמאות אשר מצאנו ומשתמשים בהם כיום חברות “קידום אתרים” רבות……
סיבה מספר 1: היסטוריה של הבטחות ערפיליות
תוכנות הקידום שלנו מגיעה עם העדכון האחרון של הלינקים הטובים ביתר ברשת וכלים לאופטמזציה אשר יעזרו לך להשיע מיקומים טובים במנועי החיפוש התוכנה מציעה:
תוכנה לאופטימיזציה של האתר והחלפת לינקים ?
יודע שדברים כאלו לא קיימים קידום אתרים הוא תהליך ארוך מייגע ויסודי שאף תוכנה אוטומטית לא הצליחה לעשות ובטח לא לעזור בקידום האתר .
תשלום חד פעמי של 400$ ואנו נרשום אותך לכל מאגרי המידע שיבטיחו לך מקום ראשון ותנועת גולשים רבה
אנו רואים פה המון הבטחות שבלתי ניתן לקיים אותן. מי שקצת מבין בקידום אתר צריך תמיד ליצור מודל עסקי ששני הצדדים חייבים להתקדם עקב בצד אגדול .
סיבה מספר 2 :אזהרה של מנוע החיפוש כנגד מגמה
לאור ההתפתחות של חברות קידום אתרים גוגל בשנים האחרונות שותף לדיונים ולקהילות של מקדמים האתרים הן בקבוצות דיון והן בפירסום קווים מנחים כשימו לב ללינק :Google’s guidelines on search marketing.
אף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון בגוגל
גוגל בעצמם מסברים למה אים אפשר להבטיח מקום ראשון בתוצאות החיפוש לקוחות העתיד שלכם וגם לקוחות ההווה צריכים להיות מודיעים לכך שאף חברת קידום אתרים לא יכולה להבטיח מקום ראשון בגוגל מסיבה אחת פשוטה-היא לא גוגל .
סיבה מספר 3 מיקום לא יציב במנוע החיפוש
בחיפושים רבים אנו רואים תוצאות שונות לפעמים החיפוש במחשב האישי בבית לא נותן את אותן תוצאות של המחשב בעבודה .
לפעמים חיפוש דרך החיפוש האישי גם כן מביא תוצאות שונות גוגול כיום משתמשת בשרתים רבים אשר מאגדים בתוכם מאגרי מידע שונים וזאת אחת הסביות שמיקום האתר לא תמיד נשאר יציב.
סיבה מספר 4 :מיקום הוא לא המדד היחיד להצלחה של קידום אתר
מיקום לא תמיד שווה תנועת גולשים? חברות קידום אתרים צריכות להימדד במספר פרמטרים, בעלייה בכמות הגולשים ובהעלת יחסי ההמרה לפי משוואה שנקבעת בשיתוף עם הלקוח. השגת מיקום במנוע החיפוש הוא הצעד הראשון בהשגת הטרפיק עצמו ולא תמיד התוצאה המיוחלת שהלקוח קיווה לה . סיבה לכך לפעמים נוצרת כתוצאה מנהיול לא לא נכון של קמפיין בגוגל ובחירה לא נכונה של מילות מפתח .
בפני חברות רבות עומדת השאלה האם הקידום נעשה רק לשם הופעה ?האם זה עוזר לי? או שאני מפתח כאן מודל עסקי מובטח והחברה רואה את האינטרנט כערוץ מכירות מרכזי.
מקום ראשון יביא לך הרבה מאד תנועת גולשים אבל האם הוא באמת יצדיק את מודל העסקי שתכננת? בסופו של יום תנועת הגולשים צריכה להיות מומרת לפעולה מסוימת .
ברמה הבסיסית העלאה תנועת גולשים לאתר משמע שחברת הקידום עושה עבודה טובה, יש לזכור ש 70% מנפח החיפוש הוא ממילות הזנב הארוך בסופו של יום יש למדוד האם הטרפיק המגיע לאתר מקיים את המודל העסקי הבסיסי שקבענו בתחילתו של התהליך .
סיבה מספר 5 : הבטחות ליעדים ומיקומים במנוע החיפוש שרובם לא בשליטתך .
פולטיקטאים רבים נופלים למלכודת של הבטחות אשר אינם יכולים לקיים .
בעולם העסקי המציאות מאד שונה אם פדקס מבטיחה שמהמשלוח יגיע בעוד יומים זה מובטח הם יכולים לעשות זאת מסיבה מאד פשוטה כי הם שולטים על אמצעי המשלוח.
חברות קידום אתרים לעומת זאת יכולות וצריכות להבטיח שהם יספקו את צוות הממוחים הטוב ביותר , אשר יעזרו לאתר שלך להתקדם . מעבר לכל לאחר מעבר מדוקדק על האתר הם אפילו יוכלו לנקוב בהערכה מספרית על גידול בכמות תנועת הגולשים אשר הם יכולים להבטיח ,למרות כל הנאמר חברת קידום האתרים לא יכולה לשלוט בתוצאות החיפוש בשום צורה, כמו שחברת פדקס עושה בשליחת המשלוח או קוקה קולה עושה ביצירת הטעם של הקולה עצמה יש לזכור כי מנוע החיפוש עצמו ורק הוא אחראי לתוצאות החיפוש ולניהול האלגרותמים שלו .
לעניות דעתי הבטחה היא דבר שיש להיזהר ממנו, חברות רבות לא חושבות על המשמעות של המילה הבטחה ועל הצייפיה הרבה שזה יוצר אצל הלקוח, יש לשאוף תמיד למיקום הגבוה ביותר ולעשות את כל מה שניתן אבל תמיד יש גם לקחת בחשבון משתנים בלתי צפויים כמו מנוע החיפוש עצמו שיכול בשנייה אחת לטרוף את כל הקלפים קליקוויז כחברה וותיקה בתחום מנהלת מודלים עסקיים ברורים בנושא קידום אתרים, ועובדת בשיטה הטובה ביותר ששמה עקב בצד אגדול. כל צעד נעשה בחשיבה וראייה קדימה על מנת לדעת איך להצליח בשלמות במודל העסקי,ולא ליצור אכזבה אצל הלקוח.
קליקוויז כחברה נמנעת מלהשתמש במילה הבטחה ואינה משתמשת במונח מובטח. בהקשר של חוזים ומודלים של עבודה כאשר אנו עובדים מול הלקוחות , אנו כן מבטיחים שביעות רצון מלאה של כל לקוח וחופש פעולה. במודל העסקי מספר נקודות שיש לקחת בחשבון :
אנו כן מבטיחים שבמידה: והלקוח מבצע את כל השינויים אשר אנו דורשים והמלצותינו כמות המבקרים תעלה. אנו כן מבטיחים שאף אחת מפעולות הקידום שלנו תגרום לסיכון של גירוש האתר ממנוע החיפוש .
