למרות שחברות רבות סבורות כי ישנו צורך לבצע מיקור חוץ בכל הנוגע למאמצי ה-קידום אתרים שלהם, לרובן אין תמונה ברורה לערך הגלום בשכירת שירותיה של חברה מול צוות SEO המועסק במשרה מלאה. למרות שיועצים רבים וחברות מסוימות מציעים מחירי “מבצע” וחבילות, עלות מאמצי קידום האתר במנועי חיפוש תשתנה בהתבסס על היקף הפרויקט, שעות העבודה המוקדשות לטובת מאמץ הקידום, משאבי הלקוח, טכנולוגיית האתר והתחרותיות השוררת בשוק.

מנהלי אתרים הנרתעים משכר טרחה חודשי המשולם לפתרון סוגיית ה-SEO וטוענים כי יוכלו לשכור איש צוות במשרה מלאה בעלות הזו אינם מבינים כי כל זה הוא חלק משיווק האתר במנועי החיפוש. אנשי לקוחות SEO הם מנהלי פרויקטים יותר מאשר מומחי יישום ולעיתים קרובות הם מבצעים משימות נוספות בנוסף לחינוך שאר העובדים בתוך החברה ואוונגליסטיות [מסירות ואדיקות לעבודה]. מדובר במשימות רבות עבור אדם אחד, משימות רבות מדי שאותן הוא צריך למלא בצורה טובה.

חשוב כי חברות יבינו כי כאשר שוכרים חברת שירותי SEO, ערכם של שירותי ייעוץ לקידום האתר במנועי חיפוש הוא תוצאה של מאמץ קבוצתי. מבני חברות משתנים, אך מניסיוני שלי כאשר מגיע לקוח שיווק מקוון הכולל מרכיב SEO, דרך מאמציהם המשותפים של מספר אנשים, משמעת ומומחיות מקבלים לבסוף תוכנית מוצלחת.

ב-ClickWise, כאשר מגיע לקוח SEO חדש, מוצמד לו צוות חשבון. צוות החשבון כולל יועץ בכיר ומנהל פרויקט המסורים לפרויקט של הלקוח. ישם גם מומחי שירות המתמקדים בתחומים שונים כמו: חיפוש מילות מפתח ובניית רשימות, שירותי קופירייטר, סוגיות SEO הנוגעים לקודים ושרתים, פיתוח/עיצוב רשתי, קידום תכנים ובניית קישורים, יחסי ציבור מקוונים ויחסי בלוגרים, שיווק במדיה חברתית וניתוחים שונים. ייעשה שימוש בחלק או בכל מערך המומחים, בהתאם לפרויקט.

לא סביר למצוא אדם בודד בעל קשרי לקוחות רבים בעלי מומחיות בכל אחד מהתחומים הרשומים מעלה. עוד יותר לא סביר למצוא אדם כזה בעלות שכירת צוות SEO שלם מחברה מוכשרת ומנוסה.

להלן רשימה של תפקידים ומומחיות שצוות SEO מביא יחד איתו לפרויקט:
• אסטרטגיית שיווק SEO/מקוונת
• השכלת SEO ללקוח והכשרה
• הענקת כלי “מכירת” SEO ללקוח באופן פנימי ודיווח הצלחות
• הגדרת מטרות מסע הפרסום
• ניתוח תחרותיות
• הערכת טקטיקות קודמות (שאינן מתאימות למנוע חיפוש או בעלות פוטנציאל ספאם)
• מחקר מילות מפתח
• מלאי נכסים דיגיטאליים
• ייעול תוכן רשתי
• שיתוף פעולה בין מחלקתי ובין צוותי
• ייעול נכסים דיגיטאליים
• ייעול קודים
• ארכיטקטורת אתר וסוגיות שרת צדדיות
• פיקוח על יישום לקוח SEO: מערכתי וקוד
• בניית קישורים
• שיווק תוכן/תוכנית קידום
• יצירת תוכן/Mashups/תוכן משתמשים (UGC)
• סינדיקציית תכנים
• ניתוחי רשת
• פיקוח תוצאות נמשך (דירוגים, תנועה, שיחות)
• סקירה חוזרת של מאמצי ייעול, קידום תוכן וייעוץ
עבור צוות, שלא לדבר על אדם בודד, מדובר ברשימת מטלות גדולה למדי.

לפני שכל מקצועני ה-SEO המוכשרים הקוראים את המאמר הזה יתרגשו מדי, אני רוצה להדגיש כי במקרים רבים יועץ יחיד או איש מקצוע בתוך החברה יכול להיות האיש המתאים לקמפיין SEO. אתרים שרק צריכים התאמה וכוונון המייצרים מגוון תכנים, ייראו התקדמות במשך הזמן ללא מעורבות של צוות חברה שלם.

לעומת זאת, כאשר עוסקים בארגון מורכב ואתר אינטרנט, אין תחליף לעומקו של הניסיון, התהליכים הממוסדים והמהירות בה צוות SEO יכול לספק תוצאות.